展会动态

钉钉别浪_虚拟

日期:2020-06-16 15:18 作者:旧版尊龙人生就是博

  最近,钉钉就用一支充满力量的《毕业歌2020》,在2020春夏新品发布会上,为面临毕业就业问题的毕业生们加油打气。

  对毕业生们来说,在这个年轻人生命里的重要时刻,钉钉就像一个亲切的朋友,陪着他们学习、成长、接受告别、努力向前。看起来,今年的最难毕业季,也可以是最燃毕业季。

  屏幕上齐刷刷的“泪目”“加油”,现场也有人被钉钉的温暖戳中,红了眼眶。以《毕业歌》作为沟通方式,这是钉钉强大的品牌共情能力对目标年轻人群进行的心智按摩。彰显品牌温度与人情味的同时,也与年轻人群靠得更近了。

  据说,钉钉有意把毕业歌的形式固定下来,以后每年发布一首,成为一种陪伴年轻人的新常态。可见钉钉对年轻人群有了一定洞察,深度洞悉了年轻人群毕业不舍、就业困难等痛点。一个能与年轻人“同感知、共情绪”的品牌,自然能走进年轻人心智,拥有长久的品牌生命力。

  说起来,这首歌早就在B站火了。钉钉B站官方账号宛如音乐up主,三天两头po一支鬼畜歌曲视频,《我钉起来真好听》《钉醒歌》《威风钉钉》《盛宴之夏》《达拉钉吧》等等。虚拟IP在MV里花式唱跳,不断钉式自我突破,观看量动辄破百万。

  朗朗上口的歌词、魔性洗脑的节奏,钉钉的单曲总能以独特的天然传唱力引发年轻人口耳相传,甚至二度创作改变,完成二次传播链路。建议钉钉的“传播”以后就叫“播传”吧,钉钉一播,全网疯传。(点击这里,重温钉钉是怎样在唱歌道路上一去不返的: 钉钉骚操作又来了 )

  或许是B站跪求钉钉出动漫的呼声太高,钉哥、钉妹也太招年轻人喜欢,钉钉又摆出骚气姿势兑现承诺,在发布会上正式送两位盛世美颜作为虚拟IP偶像出道。

  出道之前,还为这次出道建了一个圈子:钉钉DingTalk,吸引了26万粉丝入圈。

  发布会一开场,小短腿钉三多和钉哥、钉妹就大秀歌舞,几十万粉丝一秒沸腾。虚拟IP偶像在真人伴舞下,随着钉钉火爆单曲《巴颜喀拉》的节奏热血起舞,文案君的次元壁也反复炸裂。

  发布会临近结束时,虚拟IP还跳了另一支大热歌曲《我钉起来真好听》,可爱欢脱又治愈,直接将现场氛围推向高潮,堪比沉浸式在线演唱会。

  除了甜美歌喉和妖娆舞姿,钉哥钉妹钉三多还在发布会现场,首次担当虚拟IP主持人。全程频繁串场露脸,保持现场热度,完全不给人分心的机会。

  让人万万想不到的是,虚拟IP在发布会上出道,是经过钉钉海选《钉钉101》的。钉钉提前几天就在官博发布钉钉功能总决选打榜海报,号召粉丝投票,决定谁能成团出道。而陪跑钉哥钉妹钉三多选秀的其他选手,竟然是拟人化的钉钉旗下的产品功能。

  如果落回产品层面,也不难明白钉钉为什么要做虚拟IP。作为工具型产品,钉钉原本的品牌壁垒很难消解,容易在年轻人群心智中形成冰冷无趣的刻板印象,品牌距离不易拉近。

  机智的钉钉推出虚拟化IP形象,将自己具象化成为“小正太”“小萝莉”“小燕子”,成为贴近受众、能被年轻人群记住、喜欢的“人”,以一切都人格化、拟人化的方式消解工具感、枯燥感、严肃感,收获年轻人群大把好感,也在无形中契合品牌升级,让工作学习更简单、更欢乐。

  正如台北奥美策略长叶明桂所说,人类只会爱上另一个人类。当一个00后、10后发现帅气的钉哥、清纯的钉妹、可爱的钉三多,那他们接受钉钉、喜欢钉钉的可能性就更高了。

  外行看热闹,内行看热闹背后的热闹。钉钉一派繁荣的骚气操作,背后的营销逻辑完美自洽,策略落地也十分喜人。

  表面上,骚气操作可以直接成为5月17日的春夏新品发布会的强势噱头,为发布会增加曝光吸引粉丝关注,全网宣传造势提升流量,都是稳的。

  钉钉从“让工作更简单”到“让工作学习更简单”的品牌升级,意味着钉钉的使用场景由原本的定向服务企业,扩大到服务企业、学校、家庭场景;钉钉的用户群体也从以往的职场人群,新增了大批老师、学生群体。钉钉必须及时顺应这一改变并因势利导,调整品牌定位,转变运营策略,面向新增年轻目标用户群,落地年轻化营销玩法。

  值得一提的是,在面对年轻用户群时,钉钉有自己的品牌价值观传达给年轻用户,绝非一味的讨好迎合,更不是永远保持《钉钉本钉,在线求饶》的下跪姿态。

  比如最近发布的《工作学习,别浪》,就以朋友口吻告诉年轻人既要伸手摘星,也要脚踏实地,好好用钉钉工作学习,让青春成为一种可以超越时间、抵抗庸碌生活的理想主义。

  从品牌角度而言,品牌利用呆萌的IP能迅速拉近用户距离,加深用户对品牌文化的理解,便于用户对产品的记忆。在品牌推广中,将品牌IP当作品牌资产规模化运营,不仅能增加品牌凝聚力,还能为品牌创造巨大经济利益,实现品牌资产增值。

  据发布会数据显示,截止到2020年3月31日,钉钉的用户数已经超过3亿,企业组织数已经超过1500万家。庞大的用户体量,正推动着钉钉成为办公学习的主流趋势,而年轻化、多元化的品牌文化,则让钉钉与海量用户达成更深层的连接与绑定。

  之前文案君说过,钉钉正让自己由一个专业2B品牌变成极具情感吸引力的、面向更多受众群体的国民品牌。(点击详细了解, 钉钉骚操作又来了 )

  现在看来,钉钉正在一条独特的“钉钉骚路”上加速转变,距离真正成为国民品牌的那天,越来越近了。返回搜狐,查看更多

旧版尊龙人生就是博